ADTV

Välkommen till min webbsida. Här kommer jag att posta analyser av olika populära svenska och internationella reklamfilmer för att se vad som skapar en populär reklamfilm. Är det en slump som avgör vilka reklamfilmer som blir populära eller är det möjligt att skapa en formel som gör det möjligt att skapa populära filmer när som helst. Om det finns en formell varför är då så många reklamfilmer dåliga.

Jag kommer primärt titta på vad som gör en reklamfilm populär. Inte vad som gör en reklamfilm effektiv. Det finns reklamfilmer som ingen gillar men som ändå har skapat bra resultat för produkten den marknadsför. En populär film är dock mer trolig att skapa ett bra resultat eftersom tittaren är mer benägen att se den flera gånger. En dålig reklamfilm är mer trolig att få oss att byta kanal. En populär reklam är också mer trolig att skapa en positiv association till produkten. Något som underlättare att få kunden att verkligen köpa produkter.

Jag kommer även försöka se vad det är som får en reklam att fungera bra för att sälja en viss typ av produkt.  Kan ett företag som specialiserar sig på krediter och SMS-lån använda sig av samma principer som ett företag som säljer öl. Är det samma principer som gör denna reklamfilm från Sverigekredit.se som gör folkbildningskampanjen ”dum ways to die” populär. Kan man sälja linser på samma sätt som parfym, matkassar på samma sätt som lån eller kräver varje unik produkt en helt egen approach?

Populära reklamfilmer

Ett mycket bra exempel på en populär svensk reklam är ICA:s reklamserie om ICA Stig.

Vi tittare vill se nästa del i serien för att se vad som kommer hända. Detta får oss att uppmärksamma vad som händer  i filmen och vilka erbjudanden som tas upp. Vi kommer med andra ord märka om det är ett bra erbjudande denna vecka för vi är uppmärksamma på vad som händer i reklamfilmen. Vi tittar inte bara på den. Att producera en reklamserie som denna kan vara svårt för ett mindre företag eftersom det kan vara dyrt att spela in nya filmer varje vecka. Det är dock trots detta ett mycket bra exempel på en bra reklam och det är värt att beakta om det finns saker där som man kan tillämpa även om man har en mindre budget.

Andra exempel på liknande reklamkampanjer som får oss att vilja se nästa del är t.ex. Gevalias lilla romansserie som följde ett pars begynnande relation och som gick i slutet av 90 talet samt den internationella ”Worlds most interesting man” kampanjen som sålde Dos Equis öl. Alla dessa kampanjer låter oss bygga en relation med personligheterna i kampanjen och bygger samtidigt en relation med oss.

En reklamfilm behöver inte vara en del av en serie för att bli populär. Det finns många exempel på enskilda reklamfilmer som är populära men som inte är en del av en serie eller som är populära trots att serien inte är det. Ett mycket bra exempel på detta är ”Old spice – Questions” reklamen nedan. Old spice har många gånger försökt upprepa detta koncept men ingen av de filmerna har blivit lika bra eller lika omtyckt som denna.

Att försöka kopiera en framgångsrik reklamfilm är en mycket vanlig anledning till att man skapar en dålig reklamfilm. För att kunna skapa en framgångsrik reklamfilm måste man förstå varför den film man finner inspiration hos blev populär. Man måste ta detta element och komma på ett nytt sätt att ge tittarna samma sak. Om man bara kopierar hela konceptet, hela iden, så blir det sällan bra. Det är viktigt att aldrig underskatta tittaren. De vet om du kopierar något och om du inte gör det mycket bra så kommer de hata din kopia. Man har lite större frihet om man adapterar en ide från ett annat land som tittarna på den lokala marknaden inte sett än.

Ett annat mycket vanligt misstag är att kopiera en reklamfilm som fungerar bra mot en kundgrupp mot en helt annan kundgrupp. En film som fungerar bra för att få folk att köpa något alldagligt som pizza är inte trolig att skapa det förtroende som krävs för att få någon att välja ett visst lån. En film som är bra på att sälja lån kommer troligen inte vara lämplig för att sälja öl. Det är med andra ord mycket viktigt att skapa en reklamfilm som uppskattas av den målgrupp man aktivt söker. Detta även om detta får resten av samhället att tycka illa om den. Med detta sagt är det dags att börja ta en titt på olika reklamfilmer.