Undersökningar
GFK har på uppdrag av ADTV genomfört 400 personliga kundintervjuer utanför butik. Syftet med undersökningen var att fastställa hur stor del av besökarna i butikerna som uppmärksammar en specifik reklam i ADTVs kanal. Undersökningen genomfördes under september 2009.
Sammanfattning av undersökningens resultat:
- 53 procent uppfattade reklamen för det specifika varumärket som visades i ADTVs kanal. 34 procentenheter av dessa 53 procent, det vill säga en klar majoritet, uppger dessutom det specifika varumärket spontant som först nämnd reklam (top of mind).
- Varumärken som går hos ADTV är helt dominerande bland de varumärken som gör reklam i butik. Av de varumärken som marknadsförs på annat sätt än genom ADTV så finns det ingen som har spontan kännedom (top of mind) över 2 procent. Detta trots att många varumärken lägger stora resurser på att synas. Av de besökare som sett någon reklam i butiken så är det 2/3 som spontant anger att de sett reklam för det specifika varumärket som går i ADTV.
- Det finns ett stort antal starka varumärken som konkurrerar om plats och försäljningsandelar vilket gör det svårt att få kundens uppmärksamhet genom icke digital marknadsföring. Däremot uppfattas den rörliga reklamen i kassalinjen i hög grad.
"Klart är att den rörliga reklamen i TV-skärmen, placerad nära kassan, får betydligt större genomslagskraft än annan butiksexponering"
Peter Rinderud, Senior Research Consultant, GFK
ADTV har även låtit undersökningsföretaget ISI Wissing genomföra försäljningsmätningar under en kampanj för Aftonbladet. Reklamkampanjen sändes i ADTVs butiks-TV-kanal under fem veckor i 120 butiker. Under perioden ökande Aftonbladets försäljning med 15 procent.
Kontakta oss
