Nu är Spotify börsnoterat på New York-börsen. Spotify som startades för 10 år sedan och man skulle kunna tänka sig att detta på något sätt är tänkt att fira 10 år jubileum. Bolaget blir därmed direkt Sveriges största börsbolag som värderas till 207 miljarder kronor. Spotify är snart större än HM, vilket är oerhört imponerande!

Ägarna och entreprenörerna Daniel Ek samt Martin Lorentzon lanserade musiktjänsten under en period få ansåg att det skulle kunna överleva. Men nu 10 år senare är man i konkurrens med Silicon Valleys största musiktjänster. Att vara i konkurrens med Google, Amazon och Apple visar värdet på Spotify men också riskerna som kan tillkomma genom att konkurrera med dessa giganter. I tisdags noterades Spotify på New Yorks börsen och det är den största svenska noteringen sedan 2000 när Telia noterades. För Bolaget medger Daniel Ek att börsnoteringen inte är en större grej och att möjligheten att sälja aktier funnits i flera år.

Möjligheter och risker

Att investera i Spotify kan ha sina risker då det både kan gå upp och ner, vilket även Daniel Ek konstaterar. Köper man aktier ska det vara för att se tydliga fördelar och inte med hjärtat. Kollar man på senaste året så kan det tilläggas att Spotify i gick back ungefär 3,8 miljarder kronor i rörelseförlust. Man spenderar mycket kapital men att företaget växer gör att marginalerna blir bättre. Möjligheterna är många då Spotify inte är en bolag i mängden. Man vill framåt och Spotify har aldrig heller varit något vanligt bolag. Man Strävar mot fortsatta framgångar.

Traditionell tablå-TV är på väg ut. Konsumtion av film, serier och så vidare fokuseras istället till streamingtjänster och så kallade videogemenskaper såsom exempelvis YouTube. Att konsumtionen sker på plattformar på nätet innebär att vi får mindre och mindre kontakt med den traditionella TV-reklamen med inslag som är 15 eller 30 sekunder långa. Istället får vi ta del av längre reklaminslag.

En annan sak att notera är att reklamen på YouTube och andra plattformar ofta har en helt annan karaktär än den som traditionellt sett sänds i TV. Reklam på nätet är mer till för att bygga varumärken och skapa känslor för olika produkter och tjänster. Det primära syftet är inte att skapa en lust att köpa här och nu. Ofta handlar det också om helt globalt inriktad reklam, som inte har någon koppling till enskilda länder.

Det är inte alla företag som lyckas fullt ut med sina satsningar på reklamfilmer på YouTube. De som gör det får dock en enorm exponering. Genom åren är det många reklamklipp som har setts åtskilliga miljoner gånger. Några av de mest kända och mest sedda ska jag presentera för dig nedan!

Messi och Kobe Bryant – Turkish Airlines

Leo Messi och Kobe Bryant är två av de mest kända idrottsstjärnorna genom alla tider. I en reklamfilm för flygbolaget Turkish Airlines duellerar de om vem som kan ta den bästa selfien. De flyger runt jorden (givetvis med Turkish Airlines) i sin jakt på den absolut mest innovativa selfien.

Like A Girl – Always

I kategorin reklamfilmer med budskap som ska ge konsumenterna en positiv bild av ett varumärke sticker Always koncept Like A Girl ut från mängden. Här är inte fokus på att sälja Always produkter. Istället vill filmskaparen berätta för unga kvinnor att den bild de har av sig själva och sin plats i livet inte är den som de själva tänkte sig bara några år tidigare. Klippet är en riktig käftsmäll mot det moderna samhället och vad det gör mot unga kvinnor och tjejer i tonåren.

The Epic Split – Volvo Trucks

Ett av de mest sedda reklamklippen på YouTube (och kanske det mest kommenterade) är faktiskt svenskt. Det handlar om den episka filmen för Volvo Trucks som reklambyrån Forsman & Bodenfors producerade för ett par år sedan. I klippet står Jean Claude van Damme med fötterna på backspeglarna på två Volvo-lastbilar som kör parallellt med varandra. Avståndet ökar sedan sakta men säkert tills van Damme kan göra en split.

Du har säkert sett den här reklamfilmen både en och två gånger. Kanske har du också sett någon av de många parodier som har gjorts på temat. Det finns till exempel ett klipp med Chuck Norris som gör en split på flygplansvingar samtidigt som han balanserar en hel pyramid med piloter på huvudet. Det finns också en kanske ännu festligare video med Jean Claude van Damme där han gör en split på två satelliter i omloppsbana runt jorden.

Roger Federer är kanske den störste tennisspelaren genom alla tider. Han tillhör fortfarande efter nästan 20 år som proffs forfarande världseliten. I somras vann han till exempel sin åttonde titel i Wimbledon. Detta var 19 år efter sitt första deltagande i den mest prestigefyllda av alla tennisturneringar.

Sedan början av 2002 har Federer varit en av Nikes största profiler och samarbetet har varit minst sagt givande för båda parter. Schweizaren tjänar flera tiotals miljoner euro varje år genom sponsringen och vad Nike tjänar på dealen kan nog räknas i betydligt mer.

Genom åren har Roger ”FedEx” Rogerer (dock har han aldrig sponsrats av just bolaget FedEx) figurerat i en mängd reklamfilmer för Nike. Vad de har gemensamt är att de för det mesta är nyskapande, inte sällan dramatiska och alltid mycket humoristiska. Nedan är några höjdpunkter från ett samarbete som har resulterat i ett tiotal reklamfilmer som alla har gjort avtryck i reklamhistorien. Flera av klippen tillhör de mest sedda reklamklippen på Youtube genom tiderna.

Spionhistorien

Ett av de första samarbetena mellan Federer och Nike mynnade ut i den här reklamfilmen. Här är en spionhistoria i centrum. En man som utger sig för att vara Federers tränare, men som egentligen är en hemlig agent, kommer hem till Federer för att utmana honom på en klassisk duell…

Hur många statister räknar du till?

Federer är känd för sin eleganta och dynamiska spelstil. Det är något Nike ofta spelar på i sina reklamfilmer. Ett nyckelord i skapandet av klippen är att de ska spegla den ”unmatched inspiration” som schweizaren ger sina fans. Nike har även myntat begreppet ”The Roger Effect”. Efter segern i Wimbledon i juli 2017 började den här reklamfilmen med just titeln ”The Roger Effect” att sändas globalt. Det är en massiv produktion och frågan är hur många tennisspelande statister filmskaparna egentligen har lyckats stoppa in…

Flugsmällan

Reklamfilmen ”Fly Swatter” (flugsmällan) är en slags efterföljare till klippet där Federer agerar mästerspion. Här spelar en stackars fluga huvudrollen och Federer får visa upp hela sitt register av snabbfotat fotarbete för att ta hand om flugan, allt till tonerna av klassisk musik.

Att man kan köpa i stort sett vad som helst på internet har nog ingen missat. Det som dock kan bli ett problem är ibland att välja rätt bland det massiva utbudet som finns av de flesta varor. I takt med att försäljningen ökat på nätet så det som tur är också fört med sig att en annan ”produkt” också ökat – Jämförelsetjänster.

Hitta rätt i djungeln

Det finns många sidor på nätet där du enkelt kan jämföra priser och erbjudanden från olika nätshoppar. Du kan även hitta jämförelsesidor där du kan jämföra allt ifrån flygpriser till priser på skönhetsprodukter. Något som är desto mindre omfattande är riktigt bra sidor där du kan jämföra produkter rörande hushållskostnader och försäkringar. Det är där Gocompare kommer in i bilden.

Om du är boende i Storbritannien så är Gocompare en mycket bra sida för just dig, och för att få ned kostnader i hemmet. Gocompare låter dig enkelt leta fram bästa alternativen för bland annat följande utgifter:

  • Försäkringar
  • Lån
  • Resor
  • Gas & el
  • Bredband

Vikten av att jämföra

Vare sig du ska köpa nya vitvaror eller letar efter det perfekta lånet så finns det många sidor som hjälper dig. Exempelvis finns det i Sverige sidor som privatlån.com, där du mycket enkelt och smidigt kan hitta den långivare som ger dig bäst lånevillkor. Du kanske söker efter ett dataspel, då finns dataspelsguiden.se. När det gäller tjänster som Gocompare så finns det dessvärre ingen svensk motsvarighet än som är lika omfattande och välgjord. Men chansen är stor att vi snart ser även ett uppsving på marknaden för liknande jämförelsesiter. Att hitta de bästa priserna är inte enbart viktigt när det kommer till köp av varor, utan givetvis även när det kommer till tjänster. Och elförbrukning, försäkringar och bredband är kostnader som vi alla betalar och därför bör sträva efter att minimera.

Affärsidén för bolaget iZettle är att göra det möjligt för vem som helst med en bra idé att börja sälja snudd på omedelbart. I centrum i produktutbudet finns en smidig kortläsare som man kopplar till en smartphone eller en surfplatta. Med kortläsaren kan man ta betalt med kort när som helst och var som helst. En snilleblixt, en kortläsare från iZettle och sedan kan man vara igång. Just det tänket har reklambyrån Round & Round jobbat med i tre reklamfilmer med en minst sagt udda touch.

Do Your Thing

I ett tätt samarbete mellan en arbetsgrupp på iZettle och ett dedikerat team hos reklambyrån Round & Round skapades under våren tre reklamfilmer för den engelska, holländska, franska respektive svenska marknaden. Filmerna berättar en alternativ historia om snilleblixtar för olika idag populära varor och om människorna som vägrade ge upp sina drömmar trots att de fick kämpa i motvind. Temana i reklamfilmerna speglar iZettles affärsidé och värderingar på ett tydligt sätt och förmodligen kommer filmerna att ge en rejält ökad varumärkeskännedom. Dessutom kommer antagligen många som tidigare inte har bekantat sig med iZettle som produkt att bli nyfikna på att få veta mer.

Lågbudget med högbudgetkänsla

Vissa reklamfilmer kostar skjortan att spela in, men resultatet blir en produkt som känns billig. Åtminstone har man svårt att se att filmen kunde kosta så mycket som den gjorde. iZettles tre reklamfilmer gjorde förmodligen inget större hål i budgeten för året, men de känns ändå rejält påkostade. Lyxig scenografi, bra skådespelare och ett grymt ljud är vad tittarna bjuds på i de tre filmerna.

Humorn saknas inte heller

Att använda humor är ett givet knep att få TV-tittare att slå ett extra öga på skärmen, och det har manusförfattarna och projektets copywriters lyckats utmärkt med. Var och en av filmerna inleds med att en person får en snilleblixt (åtminstone i hans eller hennes eget huvud). Därefter slår överheten till och försöker kväsa idén på ett mer eller mindre brutalt (och samtidigt ganska roligt sätt). I slutscenen skrattar sedan idéskaparen sist och bäst samtidigt som överheten är placerad i skamvrån och antar en mycket butter uppsyn för en extra humoristisk effekt.

Vi listar filmerna nedan. Först ut är en engelsk kvinna som av en slump uppfinner fotbollen. Sedan följer en fransk bagare som uppfinner baguetten och sist ut är en holländsk adelsman som säljer ”orange morötter”. Skruvat och effektfullt, precis så som en bra och minnesvärd reklamfilm ska vara.

Idag reser vi mer än någonsin, och både flygresor och boende blir allt billigare. Ibland kan det dock vara svårt att försöka sålla ut de bästa erbjudanden och flygpriserna när semestern ska bokas. Som en mycket välkommen hjälpreda finns det idag flera olika affiliatesidor där du har mängder av erbjudanden samlade. Airbnb är en av dessa för just boende.

Affiliatesidor är uppbyggda kring idéen att ett företag, exempelvis Airbnb, samlar flera boendealternativ på sin hemsida. Där kan du sedan söka och boka det alternativ som passar dig bäst. När du sedan bokar ett visst boende så får Airbnb ersättning från uthyraren för marknadsföringen på just deras sida. Detta kostar inget extra för dig som köpare givetvis, och gynnar dig på flera sätt då dessa sidor oftast är mycket populära och omfattande.

Konceptet

Just konceptet med marknadsföring är inget nytt och används inom många olika branscher. Bland annat kan du på sidor som lånapengar.com jämföra mängder med olika långivare för olika typer av lån. Det finns även sidor som marknadsför allt ifrån onlinecasinon, flygresor och mat.

Erbjudandet

När det kommer till Airbnb så är det alltså en sida som erbjuder dig en samlad plats där du kan söka bland tusentals semesterboenden världen över. Detta gäller inte enbart hotell, utan även andra boendeformer som till exempel bed and breakfast. Det är också vad huvuddelen av Airbnb består av.

Tjäna pengar

Du kan även hyra ut rum eller boende även som privatperson på Airbnb. Kanske du själv ska på semester och vill hyra ut ditt hus under tiden eller bara hyra ut ett extrarum. Då gör du detta enkelt via Airbnb, och direkt når du ut till hundratusentals användare.

Tryggheten

Något som också är en mycket positiv aspekt av just Airbnb är tryggheten du kan känna i att hyra rum eller boende via sidan. Du kan läsa recensioner om användare/uthyrare och givetvis även lämna omdömen efteråt.

ikano reklam

Banker är något som är allvarligt och tråkigt, något som ofta känns som ett måste och som också kan upplevas lite obekvämt, t.ex om man behöver låna pengar. Ikano Bank valde att göra något roligare med sin reklam, något som får privatpersoner att slappna av. Reklamfilmen ger intrycket och budskapet av att banken är jordnära, med helt vanliga människor bakom som inte tar sig själva på fullt allvar. I själva verket är det ingen skillnad på Ikano Bank och andra banker, men med denna reklamfilm vill man påminna om att de finns och skapa ett gott, avslappnat första intryck.

Reklamen snurrade flitigt i TV under många månader och det verkar som att den varit framgångsrik då Ikano valt att spinna vidare på sitt koncept och sitt budskap där de skapat kortare versioner av filmen. Ikano har även testat andra budskap men de fortsätter att försöka skapa en avslappnad och alldaglig känsla där du som konsument ska känna igen dig, släppa garden och känna att Ikano förstår din vardag.

Nedanstående film är ett exempel där man gör något kul av den jobbiga vardagen. En familjefar drömmer om en underbar morgon där barnen och även djuren hjälps åt för att servera frukost och förbereda hans kläder. Detta är nog en dröm som många har och som påminner om den tuffa och stressiga vardagen som de flesta har i sin vardag. Här lyckas man träffa en punkt där många undermedvetet kopplar Ikano Bank till en enklare vardag i samband med att de erbjuder konsumenten att låna med ett privatlån för att förenkla sin vardag.

Denna reklamfilm blev en stor viral succé som spred sig som en löpeld över internet. Detta är inte svårt att förstå då den innehåller en snygg vältränad man i bar överkropp samtidigt som den hånar könsroller och de mansideal som vi numera har. Denna video blev dock mer omtyckte i USA än den blev i Sverige. Jag tror detta beror på att könsrollerna är annorlunda i Sverige. Det är vanligare att en man kan  både baka tårtor och bygga kök i Sverige än det är i stora delar av USA. Detta då det svenska samhället på många sätt är mycket mer jämställt och då vi egentligen aldrig har haft en hemmafrukultur.

Med detta vill jag dock inte säga att dessa reklamfilmer inte är uppskattade i Sverige. Det är de definitivt. De har bara inte samma slagkraft som de har i USA. Många av dessa reklamfilmer är mycket omtyckta och har en humoristisk ton som fungerar i Sverige. Ett fåtal av dem håller dock mycket lägre kvalitet än de övriga. Detta beror på att old spice försökte mjölka detta koncept alldeles för länge.

Eftersom den första filmen blev så omtyckte så försökte de göra många fler filmer på samma eller liknande teman. Tyvärr var det dock bara den första videon som var nyskapande och verkligen uppmärksammades. Efter det blev konceptet mindre intressant för varje ny film som gjordes. De kunde tillfälligt bryta denna trend när de tog in en ny skådespelare men eftersom de inte fortsatte att innovera  så blev detta bara en tillfällig förbättring.

Denna reklamkampanj är ett mycket bra exempel på att man inte bara kan kopiera en ide och filma den om och om igen. Att den blev omtyckt första gången innebär inte att den kommer funka en andra, tredje eller femte gång.

Man måste analyser och se varför en ide fungerade och applicera det konceptet på nya idéer för att nå framgång. Man kan inte fortsätta att göra nya versioner av samma film och förvänta sig att det skall funka. Om man tittar på populära reklamkampanjer som har använt samma typer av filmer under en längre period såsom t.ex. ICA och The worlds most interesting man så märker man snabbt att dessa använder samma karaktärer och samma koncept i varje reklamfilm men den historia de berättar och de skämt de innehåller ’är alltid olika. På detta sätt blir tittaren inte trött på reklamen utan kan istället bygga en relation med karaktärerna.

Andra filmer:

Denna reklamfilm för den svenska kreditjämförelsesajten Sverigekredit.se är inte lika populära eller lika välkänd som de andra reklamfilmer som jag har analyserat här. Den har inte gått på reguljär tv men är ett bra exempel på hur ett mindre företag med en mindre budget fortfarande kan göra en bra reklamfilm även om de inte har samma resurser som de stora internationella företagen som ligger bakom de flesta filmer vi pratar om här.

Filmen visar också på de svårigheter en mindre aktör kan råka ut för när hen vill få ut sitt budskap. Denna reklamfilm delar många av de kvalitéer som de mest populära reklamfilmerna som jag analyserat här har. Den är underhållande och har ett bra budskap. Om denna film hade haft en större budget bakom sig och gått på rikstäckande TV så skulle den potentiellt kunna ha fått samma genomslag och samma mängd gratisreklam som en del av de andra reklamfilmer jag pratat om. Den skulle bara behöva ses av fler människor. Fler människor som skulle kunna ha skapa den virala spridning som idag kan ge en reklamfilm så mycket gratis uppmärksamhet.

Det första man måste ha i åtanke när man analyserar denna reklamfilm är att lån kan vara ett relativt svårt område att göra reklam inom. Man har ett mycket stort ansvar att inte på något sätt ge tittaren ett felaktigt intryck. Om man gör reklam för en kaka kan man ta sig lite större friheter. Om någon köper en kaka de inte gillar är det inte hela världen. Om någon tar ett lån de inte har råd med baserat på att de missförstår ett budskap i en reklamfilm så kan det få mycket långtgående negativa effekter för låntagaren. Man måste också tänka på att de flesta tycker att lån och finans är relativt tråkigt. Detta innebär att man redan från börjar kommer ha tittar emot sig. De förväntar sig inte att vara intresserade av reklamen så det är svårare att få deras uppmärksamhet.

Denna reklamfilm från Sverigekredit.se löser både dessa problem på ett mycket elegant sätt. De inleder med en litet separat segment som på ett lustigt sätt belyser vad som händer om man inte tänker igenom det man gör. Den går sedan vidare och levererar sitt budskap när de har tittarens uppmärksamhet. På detta sätt riskerar de inte att något i filmklippet skall ge potentiella låntagare några felaktiga idéer samtidigt som de gör ett tråkigt budskap (låna ansvarsfullt) mycket roligare. Detta är något som jag rekommenderar att andra små företag i liknande branscher har i åtanke när de vill skapa sina egna reklamkampanjer.

ICA:s reklamkampanj om Stigs ICA-butik är Sveriges utan tvivel mest framgångsrika reklamkampanj. Kampanjen är skapad av King reklambyrå. Varje film är en liten sketch som ofta bygger på tidigare sketcher.

Många ser fram emot varje nytt avsnitt för att få följa det galna livet i ICA butiken. Skådespelarna som deltog i filmerna blev snabbt rikskändisar.

Reklamserien om ICA Stigs butik vann guldägget tre gånger, 2001, 2002 och 2003.  Reklamkampanjen började 2001 och går än i dag på TV. Under 2015 lämnade Hans Mosesson kampanjen och Loa Falkman tog över rollen som ICA stig. Han spelar samma person och de övriga deltagarna märker inte att de fått en ny chef.

Reklamserien blev redan 2007 den reklamserie som gått längst på tv. Ett världsrekord som blir allt mer svårt att slå för varje år som går. Det har sänts mer än 500 olika delar i denna reklamkampanj.

Reklamseriens hemlighet

Denna reklamkampanj är framgångsrik av många skäll. Dels så innehåller den personligheter som de flesta tycker om och dels så innehåller den en hel del humor. En annan viktig del i kampanjens framgång är att den hela tiden går framåt som en liten mini-såpopera. Detta är briljant eftersom de flesta vill veta vad som kommer hända härnäst även om de egentligen inte tycker om serier. Dessa reklamfilmer har gått så länge att de är svåra att undvika. Efter att man har ”tvingats” se ett visst antal avsnitt så bygger man en relation till karaktärerna vara sig man vill det eller inte.

Något annat som är mycket bra med denna reklamserie är att budskapet läggs in mer som produktplaceringar i en film än som vanlig reklam. Man ser ICA:s erbjudanden för veckan som en del av det arbete de utför i butiken. Man kan med andra ord inte undvika att se reklambudskapet om man vill se vad som händer. Detta ger ICA en utmärkt kanal för att marknadsföra de produkter som de vill ge extra uppmärksamhet. Detta är sant oavsett om det rör sig om en rea på äpplen, deras nya matkassar eller någon annan produkt som ICA tror kan locka dig till butiken.

Något annat som jag tror har hjälpt till att göra denna reklam till en populär del av  svensk TV historia är att de även tar upp aktuella ämnen såsom t.ex. näthat i sina sketcher. (Se filmen nedan)

Stig byts ut