När du får oväntat besök var en lång reklamkampanj som innehöll en lång rad olika reklamfilmer. Det var en av de första reklamserierna som innehöll reklamfilmer som bygger på varandra och fungerar som en utbyggd historia. Detta är något som ICA sedan skulle bygga vidare på mycket framgångsrik i deras långa reklamserie om Stig och hans Ica butiken.

Det som gjorde dessa reklamfilmer omtyckta var att de var roliga och att de ofta byttes ut. Som tittar fick man aldrig tid att tröttna på en reklamfilm innan den ersattes av en ny. Många reklamfilmer blir snabbt irriterande p.g.a. att man som tittare redan har sett dem så många gånger. Det spelar ingen roll om reklamen är relativt bra. De flesta reklamfilmer blir irriterande när man måste se dem för 50:e gången. Detta får tittaren att byta kanal eller gå till toaletten när reklamen börjar. Gevalia löste detta problem genom att byta ut reklamfilmerna ofta och genom att låta varje ny reklamfilm berätta en ny del av en längre historia. Detta gav tittaren ett incitament att faktiskt välja att se reklamfilmen. Detta ökar inte bara den genomslagskraft en reklamfilm kan ha. Den skapar också en positiv association hos tittaren vilket gör varumärket mer omtyckt.

Humor var alltid ett centralt tema i dessa annonser. Vissa av annonserna fick relativt mycket internationell uppmärksamhet p.g.a. deras humor och visades i många samlingar över världens roligaste reklamfilmer. Humorn i dessa reklamfilmer kan dock inte sägas vara det enda  viktiga elementet i dessa filmer. De hjälpte definitivt de första filmerna att bli populära men för de senare var spänning en minst lika viktig del av filmerna. Som tittar visste man vad som skulle hände men inte hur. Någon skulle få oväntat besök men är den person man ser på skärmen den som skall få besök eller är det personen som kommer råka ut för en olycka och besöka någon annan?

Det var denna blandning av humor och spänning som gjorde konceptet så framgångsrikt.

Dum ways to die skall kanske mer ses som en folkupplysningskampanj än en reklamfilm men då båda typerna av filmer har samma syfte så anser jag att jag bör ta en titt på filmen. Dum ways to die är en av de nyaste filmer som jag har recenserat här och är ett utmärkt exempel på hur en välgjord film kan få global uppmärksamhet.

Dum ways to die utformades av reklambyrån McCann Melbourne på uppdrag av Melbournes kollektiv trafik. Filmens syfte är att sprida ett säkerhetsbudskap bland barn och förhindra olyckor med tågen. Detta exemplifieras av att dessa anges som de dummaste sätten att dö nära slutet av filmen. Filmen utvecklades av Pat Baron, animerades av Julian Frost, och producerades av Cinnamon Darvall. Filmen blev snabbt en internationell succé. Den fick gratis uppmärksamhet och media utrymme till ett värde av minst 400 miljoner kronor.

Filmen fick nästan 5 miljoner visningar inom de första 72 timmarna efter att den släpptes. Den har nu mer än 130 miljoner visningar på Youtube och mer än 1 miljon likes.

Vad är det som gjorde denna film som framgångsrik?
Jag skulle vilja hävda att den främsta anledningen till att filmen blev så populär är att den kan uppskattas av alla. Den är gjord för barn men dess animering och trallvänliga låt gör att även vuxna kan uppskatta den. Det spelar ingen roll om du är ett barn eller om du är vuxen. Alla kommer känner sig mer lyckliga när de har sett videon. Videon är glad.

En annan sak som fick denna reklamfilm att bli uppmärksammad är att den skiljer sig mycket från de flesta andra kampanjer vid denna tidpunkt. Detta är ett återgående tema som man kan se när man analyser vad som skapar en framgångsrik reklamfilm. De avviker från normen och ger därmed tittar något som känns fräschare än alla andra reklamkampanjer de ser på tv. Humor är också ett viktigt element som är vanligt förekommande i riktigt framgångsrika och omtyckta reklamkampanjer.

det finns nu massvis med små klipp animerade i samma stil:

Det finns även en lång rad parodier.

 

The worlds most interesting man var en reklamkampanj som gick under många år och som är mycket omtyckt. Reklamkampanjen som innehåller en lång rad olika reklamfilmer berättar historien om världens mest intressanta man. Den berättar olika historier om varför han är så speciell. Karaktären sägs vara baserad på Lorenzo Lamas (Falcon Crest & Renegade) pappa men tar också inspiration från Hemingway och andra kända personligheter.

Kampanjen innehåller en lång rad olika längre reklamfilmer och ett antal kortare ”one liners”. De längre filmerna speglar delar av hans liv och avslutas ofta med frasen ”I do not allways drink beer, but when i do, I drink Dos equis.”. De kortare filmer låter honom ge sin åsikt om något och avslutas vanligen med ”Stay thirsty my friends”. Det är var mycket vanligt att dessa kortare reklamfilmer sändes i grupp.

Det är enkelt att se att dessa filmer är populära genom att besöka Youtube och se alla video som har lagts upp där. Detta inkluderar omklippta filmer, samlingsfilmer etc.

Denna reklamserie nåde sin största popularitet efter att den blev en Meme. Det finns mer än 500 000 olika Memes som har vaserats på denna reklamserie.

Denna reklamkampanj är ett mycket bra exempel på en kampanj som ökar medvetenheten om en viss vara på marknaden. I detta fall dos equis öl.  Företaget ökade sin försäljning med 22% under perioden kampanjen gick.  Marknaden för öl krympte med 4 % under samma tid,

De flesta filmerna i denna kampanj är underhållande om än lite chauvinistiska och eftersom det finns så många blir de inte tråkiga. Man kan se filmen för man vet sällan vad som kommer hända i just den filmen. Denna reklamkampanj har utnyttjar också kortare filmer på ett briljant sätt.

Dessa filmer är bara några sekunder långa. Kostar lita att spela in eftersom de alla använder samma dekor och kan spelas in under en dag. Det är med andra ord inte dyrt att spela in ett stort antal av dem. Detta gjorde det möjligt för kampanjen att hålla sitt budskap färskt utan behöva använda sig av en längre film. Dessa kortare filmer är billigare att köpa sändningstid för och irriterar inte tittaren. Detta då de kan bytas ut ofta och även om tittaren sett dem så är de mycket korta.

Denna reklamkampanj är ett mycket bra exempel på en väl genomförd kampanj och om du är intresserad av marknadsföring bör du studera denna kampanj noggrant. Den är inte lämplig att kopiera rakt av. Men den visare hur en bra ide som är välplanerad från grunden kan få ett mycket stort genomslag.

Chanel No5 – There you are med Brad Pitt är en mycket kontroversiell reklamfilm som folk tenderar att älska eller hata. Oavsett vad man tycker om reklamfilmen går det inte att förneka att den fick väldigt mycket gratis media utrymme.

Mycket av uppmärksamhet kom från att många tyckte att det var konstigt att Brad Pitt valde att göra reklam. Det var också många som klagade på att reklamfilmen var mycket pretentiös. Att Brad Pitt valde att göra reklam är inte direkt konstigt. Vi kan anta att han fick relativt bra betalt för att ställ upp.

Huruvida reklamfilmen är pretentiös eller inte beror nog på vilket perspektiv man har när man ser den. Om man ser den som en fristående reklamfilm så är det lätt att se hur den kan ses som pretentiös.

Många som uppskattar denna reklamfilm (mig inkluderar) tycker inte att detta är hur man skall se ”Chanel No5 – There you are”. Filmen skall (enligt detta synsätt) istället ses i ljuset av Brad Pitts tidigare filmer och då framförallt ”En vampyrs bekännelser”. Om man ser reklamfilmen som en homage till denna klassiska film så förvandlas den pretentiösa dialogen till en perfekt homage. Det är inte Brad Pitt ni ser på skärmen. Det är Louis de Pointe du Lac, den 250 år gamla vampyr som han spelar i filmen ”En vampyrs bekännelser”. Huruvida filmen var menad som en homage till ”en vampyr bekännelser” eller inte är dock oklart. Det är möjligt att vi ger reklambyrån får mycket respekt om vi antar att det är en medveten homage till en gammal film. Det är möjligt att det bara en pretentiös reklamfilm som råkar ha en potentiell koppling till en klassisk film.

Oavsett vad svaret är så går det inte förneka att denna reklamfilm var en stor framgång om man ser till den mycket stora mängd gratis medieutrymme som denna film genererade. Jag och miljontals andra människor har aldrig sett denna reklamfilm sändas på tv eller på annan betald plats. Vi har bara sett den genom andra medier där reklamfilmen diskuterades. Brad Pitts status som stjärna var tillräckligt för att göra denna reklamfilm till en global nyhet utan att Chanel No5 behövde spendera massvis med pengar för att få den visad.

Detta innebär inte att denna reklamkampanj inte kostade Chanel mycket pengar. Det råder inget tvivel om att de betalade Brad Pitt en hög lön för att delta och att de la mycket pengar på att sända reklamfilmen i USA. Det innebär bara att de fick väldigt mycket extra uppmärksamhet vid sidan av den de betalade för.

Denna reklamfilm är ett bra exempel på att en reklamfilm inte måste vara älskad för att bli framgångsrik. Att vara kontroversiell eller innehålla en stor stjärna funkar också. Kan man få med båda delarna i samma film så är det givetvis bäst.

Bad Idea Jeans var en reklamkampanj utformad av H&M för att marknadsföra Rocky Jeans. Bad Idea Jeans är ett mycket bra exempel på en lyckad reklamfilm. Detta är extra uppenbart eftersom de flesta minns dessa reklamfilmer trots att de nu har mer än 15 år på nacken. Reklamfilmen fick också stor spridning internationellt och finns med i många tv program som samlar roliga reklamfilmer. Detta innebär att H&M inte bara fick mycket uppmärksamhet för de reklamfilmer de betalade för utan också att de fick mycket gratis reklam. Ett exempel på hur framgångsrik denna reklamfilm var är det faktum att SNL (Saturday Night Live) gjorde sin egen bad idea jeans sketch.

Denna reklamfilm följdes av en rad uppföljare med en liknande utformning.  Ingen av dessa fick lika stort genomslag eller var lika populär som originalet.

Vad var det då som fick denna reklamfilm att bli så populär. Det första som är värt att notera var att den skiljde sig mycket från alla andra reklamfilmer som gick på TV vid denna tid. Den ville inte tala om hur bra produkten var eller förmedla en vissa känsla. Den använda humor för att öka medvetenheten om att denna produkt finns. Detta är ofta en bra strategi när man vill marknadsföra en produkt som inte erbjuder någon förbättring för köpare jämfört med andra alternativ. Alla Jeans är ju trots allt mer eller mindre desamma. Du kanske tycker att ett märke är snyggare än ett annat. Men det är subjektivt. Det finns inga Jeans som ger dig en stor verklig fördel jämfört med andra Jeans.

Broke Shields Calvin Klein reklam är ett annat bra exempel på hur det viktigaste är att få uppmärksamhet om man vill sälja en produkt såsom Jeans.

Filmen kombinerar även fina omgivningar med humor på ett bra sätt. Den är mycket rolig den första gången man ser den och blir p.g.a de vackra omgivningarna och dess relativt korta längd inte irriterande när man ser den för femte gången. Det faktum att den påminner om så många andra jeansreklamer fram till de absolut sista sekunderna när den istället tar en helt annan riktning bidrar även till att den är så effektiv. Tittaren tror de ser en sak, men får istället något helt annat. Något som de flesta tycker är bättre.